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發布群眾工作智能化系統“民意通”，發出《共建共享屏媒陣地聯合行動倡議書》，“湖北省數據要素服務平臺”等上線并網運營……近日，由人民日報社主辦，人民網、人民日報數字傳播有限公司承辦的2024媒體融合發展論壇“數據驅動 創新智媒業態”平行論壇在京舉辦。參會嘉賓圍繞數據驅動主流媒體系統性變革等話題深入探討，取得豐碩成果。
數字時代，數據作為新型生產要素，融入生產、分配、流通、消費等各環節，深刻改變了生產方式、生活方式和治理方式。對于主流媒體而言，數據已成為推動媒體業態系統性變革的驅動力。用好海量數據資源，對拓展業務空間、增強用戶黏性、提升新聞傳播和媒體服務質量水平至關重要；用好大數據等技術，有助于優化內容生產，催生創新應用。搭乘“數字快車”，是主流媒體應對機遇挑戰、趕上時代潮流的必由之路。
數據是內容生產的基礎支撐。在過去，信息相對稀缺，媒體需要投入大量的人力物力采集數據；現如今，海量數據為媒體提供了豐富內容，為媒體豐富產品形式、拓展業務空間打下堅實基礎。除了傳統新聞，政務數據、服務數據、輿情數據等也成為媒體融合的“內容富礦”，衍生出各種產品與服務。尤其要看到，數據不只包括給予受眾的內容，也包括受眾反饋的內容。受眾的瀏覽、關注、點贊、評論以及他們生產的其他數據，成為媒體了解用戶行為并改善內容供給的重要依據。
數據不是一切，但一切都會變成數據。媒體在使用海量數據的同時，也面臨數據質量低下、應用場景模糊、數據孤島等挑戰。如何打通數據壁壘，如何增強數據處理能力，如何通過高效分析提煉關鍵內容、更好輔助決策，成為媒體能否在激烈競爭中脫穎而出的關鍵。在平行論壇上，有關單位表示正在開展“數據元素周期表”與“數據反應”研發，通過數據分析、業務驅動等釋放數據價值。期待出現更多探索，讓數據跑起來、活起來、用起來。
值得關注的不只是數據本身，還有與之相關的技術。從采集、學習到處理、分發，媒體運用數字技術的能力，直接關乎融合發展的深度。通過生成式人工智能提供選題策劃方向，每個方向又鏈接到多個策劃提綱和權威消息源；利用大數據分析輿情，同時學習網友對信息的態度，預判未來傳播趨勢；在XR、CG、裸眼3D等技術加持下，電視節目為觀眾帶來身臨其境的豐富體驗……順應新趨勢，用好新技術，拓展新場景，推動信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，有助于實現媒體融合發展效果最大化。
不論時代如何發展，優質內容永遠是稀缺資源，正確導向永遠是主流媒體的價值底色。數據包羅萬象，技術沒有善惡，關鍵在于誰來用、怎么用。一塊“領導留言板”，助力民意民聲轉化為政策舉措；一個電子閱報欄，將有思想、有溫度、有品質、接地氣的內容傳到千家萬戶。新型主流媒體用好報、刊、網、端、微、屏等載體，深化內容供給側改革，才能讓數據更好服務經濟社會各領域，讓正能量產生大流量、讓好聲音成為最強音。
技術浪潮將我們推向充滿未知的遠方，但主流媒體的使命擔當始終如一。時下，媒體融合進入第二個十年，媒體轉型改革縱深推進。用好用足數據要素，推動媒體內容提質、渠道增效、場景延伸，定能讓主流思想輿論的“影響力版圖”不斷擴大，媒體融合發展的活力持續迸發。
編輯：葉淑君