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各大商圈人頭攢動(dòng)，網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“人氣爆棚”，魚燈巡游、江畔音樂會(huì)、非遺體驗(yàn)讓游客沉醉其中，跨界營銷、票根經(jīng)濟(jì)帶來新增長點(diǎn)……如今的黃山，正以“無界”思維打破產(chǎn)業(yè)壁壘，用多元業(yè)態(tài)編織“引客來、留客住、促消費(fèi)”活力網(wǎng)，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)在融合中迸發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)能。
多維發(fā)力釋放消費(fèi)潛能
夜色降臨，橫江水畔、齊云山下，璀璨的燈光喚醒了齊云小鎮(zhèn)的夜。來自四面八方的游客穿梭古風(fēng)街市，看橫江舞金龍、齊云打鐵花等非遺盛宴，玩漢服游園、創(chuàng)意互動(dòng)，在“仙、俠、隱、仕”主題逍遙街完成任務(wù)兌換抽獎(jiǎng)，沉浸式體驗(yàn)讓參與感拉滿。
不止齊云小鎮(zhèn)，黃山全域夜經(jīng)濟(jì)多點(diǎn)開花。黃山徽秀景區(qū)的“彩色狂歡節(jié)”集結(jié)快閃、巡游等新潮演出，為游客打造出一處兼具傳統(tǒng)韻味與新潮活力的好去處；屯溪河街推出江畔音樂會(huì)、非遺體驗(yàn)、魚燈巡游等豐富多元的夜游項(xiàng)目；花山謎窟白天上演國風(fēng)快閃，入夜則以“龍騰鼓韻”“水舞光影秀”等打造科技幻境，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)韻味與新潮活力完美交融……豐富多彩的夜生活包裹著濃濃的“煙火氣”，讓市民和游人流連忘返，也讓夜經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)增長的“強(qiáng)引擎”。
消費(fèi)潛力的釋放，離不開政策與市場(chǎng)的同頻發(fā)力。今年5月—6月，全市開展“徽動(dòng)消費(fèi)悅享黃山”有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)。其間，全市零售、住宿、餐飲三大行業(yè)開具的個(gè)人增值稅普通發(fā)票數(shù)量同比增長358.63%、金額同比增長44.85%，以票促“消”點(diǎn)燃市場(chǎng)活力。11月1日，新一輪有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)正式啟動(dòng)，正以更豐富的獎(jiǎng)項(xiàng)、更廣的覆蓋范圍持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)潛力釋放。
“票根經(jīng)濟(jì)”成為串聯(lián)消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶。市商務(wù)部門“十一”啟動(dòng)的以“徽動(dòng)消費(fèi)票享黃山”為主題的“票根經(jīng)濟(jì)”促消費(fèi)活動(dòng)，游客憑高鐵票、機(jī)票、景區(qū)/餐飲/住宿/購物發(fā)票，可享受全市160余家覆蓋零售、餐飲、住宿商戶及景區(qū)等的多重聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“引客來、留客住、促客消費(fèi)”的良性循環(huán)，讓單一消費(fèi)衍生出乘數(shù)效應(yīng)，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。
深耕在地文化打造特色I(xiàn)P
文化是旅游的靈魂，特色I(xiàn)P則讓文旅魅力持續(xù)破圈。
“一戲，鯉魚擺尾！二戲，魚騰千里！三戲，魚躍龍門！”每逢節(jié)慶，承載數(shù)百年歷史記憶的徽州魚燈便在鼓樂聲中“游”入街巷。靈動(dòng)的造型、流光溢彩的光影吸引著天南地北的游客駐足觀賞拍攝，社交媒體上相關(guān)話題熱度居高不下。今年5月，在2025世界IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨全球IP授權(quán)博覽會(huì)上，徽州魚燈在2368個(gè)參評(píng)IP中脫穎而出，榮獲2025年度IP非遺文博賽道TOP10，系安徽省唯一，成為現(xiàn)象級(jí)文旅符號(hào)。
如果說魚燈是流動(dòng)的非遺盛宴，那么沉浸式演藝便是定格在城市肌理中的文化體驗(yàn)。
身著錦衣漢服，穿越千年繁華，在古建筑里暢談歡笑、不舍別離、舞姿翩翩……當(dāng)暮色四合、華燈初上，沉浸式話劇《徽州府有喜》在徽州古城府衙內(nèi)上演，以徽州古城為天然舞臺(tái)，深挖徽州歷史與民間故事，將徽派建筑、民俗禮儀等在地元素巧妙融入劇情，讓游客在移步換景間沉浸式感受千年徽州的人文底蘊(yùn)。
從流動(dòng)的魚燈到定格的演藝，實(shí)踐證明：深耕在地文化，讓在地元素與現(xiàn)代傳播、體驗(yàn)?zāi)Ｊ较嘟Y(jié)合，打造特色I(xiàn)P，不僅能讓傳統(tǒng)文化“活”起來，更能打造出具有持久生命力的旅游品牌，實(shí)現(xiàn)從“一次性打卡”到“深度復(fù)游”的質(zhì)變。
“文旅+”催生多元新業(yè)態(tài)
“快看，綬帶鳥又來了！”憑借良好的生態(tài)環(huán)境，屯溪區(qū)傍霞村吸引了許多鳥類來此繁衍棲息，也讓這里成為攝影愛好者追捧的“拍鳥圣地”。隨著“觀鳥經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，綬帶鳥帶來的生態(tài)紅利正不斷釋放。
“劃定核心保護(hù)區(qū)、設(shè)計(jì)科學(xué)觀鳥路線、推廣民宿生態(tài)公約，形成‘生態(tài)攝影+’產(chǎn)業(yè)鏈。既要保護(hù)鳥類的家園，也要讓村民端上‘生態(tài)飯碗’。”傍霞村黨支部書記、村委會(huì)主任楊敏強(qiáng)介紹，2024年，全村旅游收入同比增長35%，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。
傍霞村的生態(tài)文旅實(shí)踐只是黃山文旅多元發(fā)展的一個(gè)縮影，以“文旅+”為起點(diǎn)，黃山不斷拓展文旅融合的邊界，催生了更多特色業(yè)態(tài)。
今年4月，來自北京大學(xué)附屬中學(xué)海口學(xué)校的133名師生赴黃山開展研學(xué)活動(dòng)，沉浸式感受徽文化魅力；5月，來自廈門的187人“銀發(fā)旅游專列首發(fā)團(tuán)”乘坐G242次高鐵抵達(dá)黃山北站，在山水間開啟愜意康養(yǎng)之旅；9月，2025“犀旺杯”環(huán)黃山國際公路自行車賽與2025環(huán)黃山自行車挑戰(zhàn)賽在屯溪同步開賽，“賽事+旅游”讓體育激情與山水共舞；《報(bào)恩小福寶》等微短劇相繼在黃山開機(jī)取景，“跟著微短劇去旅行”成為文旅傳播新風(fēng)尚。
體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、影視、交通……從“文旅+”到“+文旅”，黃山秉持“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”思路，積極探索文旅融合發(fā)展的全域全業(yè)態(tài)新模式與新路徑，拓展了“文旅+百業(yè)”的新空間，也打開了“百業(yè)+文旅”的新天地。
從徽州魚燈的“破圈出海”到沉浸式演藝的“活化”演繹，從生態(tài)賦能的“觀鳥經(jīng)濟(jì)”到“文旅+百業(yè)”的無界融合，黃山正以多元業(yè)態(tài)的“混搭”打破產(chǎn)業(yè)邊界，讓傳統(tǒng)山水名片煥發(fā)出消費(fèi)新動(dòng)能，為高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。
編輯：葉淑君