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“原來(lái)黃山不只是一座山！”日前，“00后”游客周曉彤在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)“徽州曬秋”視頻，并配文點(diǎn)贊。短短3小時(shí)，這條由本地達(dá)人“木木在黃山”創(chuàng)作的短片播放量破10萬(wàn)次，成為黃山金秋文旅季“又一波出圈”的縮影。
2023年以來(lái)，我市以“市級(jí)統(tǒng)籌、區(qū)縣聯(lián)動(dòng)、社會(huì)協(xié)同”機(jī)制，創(chuàng)新打造新媒體矩陣數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系，范圍涵蓋抖音、快手、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、B站7個(gè)新媒體平臺(tái)，可監(jiān)測(cè)矩陣新媒體賬號(hào)的內(nèi)容發(fā)布和傳播影響力情況。截至目前，矩陣匯聚景區(qū)賬號(hào)、電商企業(yè)賬號(hào)和個(gè)人賬號(hào)1545個(gè)，粉絲總量突破5382萬(wàn)，累計(jì)發(fā)稿15萬(wàn)條，閱讀播放量超31.4億次。
“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)運(yùn)作、達(dá)人唱戲”，市數(shù)據(jù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，矩陣把散落各平臺(tái)的“珍珠”串成“項(xiàng)鏈”，積極策劃組織了“來(lái)黃山嗨爆秋天”等話題，閱讀量破1.1億次；線下舉辦“非遺賀新春”“超級(jí)皖美食爭(zhēng)霸賽”等主題采風(fēng)，吸引300余名達(dá)人“組團(tuán)”創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)從“被邀請(qǐng)”到“主動(dòng)共創(chuàng)”的角色躍升。
在矩陣平臺(tái)賦能下，一批具有代表性的本地達(dá)人脫穎而出，成為黃山文旅傳播的“生力軍”和“代言人”。在“非遺賀新春”活動(dòng)中，“木木在黃山”聚焦徽州非遺、文化傳承創(chuàng)作的“遇見(jiàn)千年魚燈”等系列作品，平均播放量超過(guò)20萬(wàn)次，成為現(xiàn)象級(jí)傳播節(jié)點(diǎn)；賬號(hào)“徽州姑娘”“汪小桶”聚焦“三農(nóng)”賽道，憑借對(duì)徽州風(fēng)土人情的真實(shí)記錄，內(nèi)容根植鄉(xiāng)土，充滿煙火氣，打造出極具辨識(shí)度的人格化IP，展現(xiàn)了垂直內(nèi)容的強(qiáng)大生命力；“黃山查理”“黃山經(jīng)緯”“楊先生”等達(dá)人聚焦文化旅游，在大型活動(dòng)中，用成熟的鏡頭語(yǔ)言和內(nèi)容把控力，實(shí)現(xiàn)了從“流量擔(dān)當(dāng)”到“品質(zhì)背書”的價(jià)值升級(jí)；“小橙子”“大程子”“拾夏”“徽州行者”等一批新興達(dá)人，憑借高共鳴內(nèi)容創(chuàng)造出多個(gè)播放量超10+萬(wàn)的爆款，印證了“人人皆可成爆款”的矩陣生態(tài)活力。
為推動(dòng)達(dá)人從“活躍”走向“專業(yè)”，從“參與”邁向“主導(dǎo)”，我市積極構(gòu)建“選題策劃—素材共享—流量扶持”的全鏈條支持體系。矩陣通過(guò)不斷探索新媒體素材共享機(jī)制，攜手黃山日?qǐng)?bào)全媒體賦能加持，整合全市文旅、節(jié)慶、賽事等優(yōu)質(zhì)資源，降低達(dá)人創(chuàng)作門檻，提升內(nèi)容品質(zhì)。同時(shí)，矩陣注重發(fā)揮“大號(hào)帶小號(hào)”的傳幫帶作用，聯(lián)合黃山日?qǐng)?bào)視界傳媒開(kāi)展“本地網(wǎng)紅庫(kù)”孵化計(jì)劃，定向簽約本地自媒體達(dá)人20余名。通過(guò)達(dá)人座談會(huì)、先遣隊(duì)員計(jì)劃、體驗(yàn)官機(jī)制等，增強(qiáng)群體歸屬感和創(chuàng)作積極性。
黨的二十屆四中全會(huì)提出，深入推進(jìn)數(shù)字中國(guó)建設(shè)。未來(lái)，我市新媒體矩陣將順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，錨定激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力目標(biāo)，繼續(xù)深化矩陣市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，完善激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)達(dá)人生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，同步試點(diǎn)“內(nèi)容+電商”閉環(huán)，擴(kuò)大全球傳播力度，把流量真正變成“留量”和“銷量”，為黃山文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)筑更加堅(jiān)實(shí)的數(shù)字基礎(chǔ)。
編輯：程璇