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121項(xiàng)中國(guó)非遺品牌在云南大理剛結(jié)束的2025非遺品牌推廣周集中亮相。數(shù)字化的加持，讓古老非遺愈發(fā)時(shí)尚年輕，讓非遺體驗(yàn)更加豐富而立體。
現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)的“大理非遺數(shù)字寶盒”由藝云科技與大理傳承人共創(chuàng)共建。在這個(gè)150平方米的數(shù)字非遺新空間，大理白族扎染、鶴慶銀器、劍川木雕等9項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目以數(shù)字化呈現(xiàn)，并構(gòu)建起集展示、互動(dòng)、共創(chuàng)、消費(fèi)于一體的復(fù)合型場(chǎng)景。非遺數(shù)字寶盒依托新型顯示、互動(dòng)感知、生成式AI等數(shù)字技術(shù)，采用模塊化設(shè)計(jì)，讓非遺從“被展示”走向“可體驗(yàn)”。
中央美術(shù)學(xué)院公共藝術(shù)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)工作室導(dǎo)師盧英英帶來丹寨卡拉村“數(shù)字飛鳥·非遺鳥籠”的分享。該項(xiàng)目在非遺中引入AI，由央美教師與當(dāng)?shù)貍鞒腥斯矂?chuàng)，當(dāng)“麻雀、喜鵲、綬帶鳥”以裸眼3D數(shù)字全息的方式出現(xiàn)在傳統(tǒng)鳥籠里，眾人的眼睛亮了。“那一刻我們意識(shí)到——非遺產(chǎn)品，只要被科技重新激活，就能成為現(xiàn)代家庭愿意購(gòu)買的生活方式產(chǎn)品。更令人驚喜的是，當(dāng)游客發(fā)現(xiàn)可以‘放飛’數(shù)字喜鵲，讓它飛到梅枝上、綻放數(shù)字梅花時(shí)，他們不斷詢問‘哪里能買？’”盧英英坦言，這讓我們意識(shí)到，只要設(shè)計(jì)好“傳承人共創(chuàng)”和“利益共享”機(jī)制，丹寨的鳥籠不但能被看見，更能“養(yǎng)活”非遺。
今日中國(guó)，非遺產(chǎn)品的購(gòu)買渠道已從線下拓展到線上。從數(shù)據(jù)上看，淘寶平臺(tái)上已有超過3萬個(gè)非遺商家品牌，近9000萬款非遺周邊商品，今年“雙11”期間，非遺相關(guān)商品整體銷售額達(dá)94.2億元，其中18至24歲年輕消費(fèi)者占比同比提升10%；《2025抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，非遺商品在抖音電商賣出超65億單，非遺正成為越來越多年輕人追捧的消費(fèi)新風(fēng)尚；在過去一年，快手平臺(tái)非遺創(chuàng)作者發(fā)布了1355萬條內(nèi)容，視頻播放量達(dá)1780億次，互動(dòng)量超37億。
游戲體驗(yàn)也吸引著年輕人親近非遺。推廣周期間，吉林省文化和旅游廳與騰訊達(dá)成意向，將當(dāng)?shù)胤沁z代表性項(xiàng)目融入《桃源深處有人家》游戲場(chǎng)景，為地方非遺帶來更多曝光量；網(wǎng)易雷火將在《逆水寒》游戲中打造集風(fēng)光體驗(yàn)、非遺展示與互動(dòng)玩法于一體的數(shù)字文旅示范區(qū)，其中“云南非遺場(chǎng)景”項(xiàng)目率先落地。
據(jù)網(wǎng)易雷火事業(yè)群非遺負(fù)責(zé)人武來儀介紹，早在2020年，《逆水寒》端游版本就已推出大理主城地圖，對(duì)崇圣寺三塔等地標(biāo)進(jìn)行了精準(zhǔn)的數(shù)字還原，將“下關(guān)風(fēng)、上關(guān)花、蒼山雪、洱海月”的詩(shī)意景致融入虛擬世界。此次與云南省文化和旅游廳的合作，將構(gòu)建“虛擬帶動(dòng)實(shí)體”的新模式，玩家在領(lǐng)略大理美景、體驗(yàn)非遺的過程中，自然增進(jìn)對(duì)云南文化的認(rèn)知與好感，從而為“引客入滇”、促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)開辟新的路徑。全新的云南主題場(chǎng)景與非遺內(nèi)容，將于2026年內(nèi)在《逆水寒》手游中與玩家見面。
中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化傳播專委會(huì)副秘書長(zhǎng)孫宇認(rèn)為，這次非遺品牌推廣周不僅是一場(chǎng)活動(dòng)，更是一個(gè)起點(diǎn)。它標(biāo)志著行業(yè)協(xié)會(huì)、政府、媒體、品牌方與傳承人、工坊之間，正形成一股強(qiáng)大合力，“只有當(dāng)非遺真正融入當(dāng)代生活，走進(jìn)年輕人的世界，它才能從被聽見的‘聲量’，真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的‘增量’。”
編輯：程璇