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11月的浙江桐鄉烏鎮，水汽氤氳，桂香浮動。
世界互聯網大會期間，這座千年古鎮敞開懷抱。以“數聯全球·文聚浙里”為主題，一場關于網文、網劇、網游等文化“新三樣”高質量發展的交流展示活動在此舉行。
位于烏鎮云舟賓客中心的會場外，主題互動展區人流如織：微短劇拍攝實景讓參觀者親身體驗導演創作；《黑神話：悟空》主角半身像前合影者排起長隊。會場內，各界代表共聚一堂，探討中國故事走向世界的現實路徑與未來圖景。
“這是中國創作者的獨特優勢”
近年來，文化“新三樣”在海外刮起強勁“中國風”。
《黑神話：悟空》首發即登頂多國游戲銷量榜；《司藤》《長月燼明》等劇集在東南亞廣受歡迎。數據顯示，2024年中國網絡文學海外營收達48.15億元；微短劇應用海外累計下載量近5500萬次；自主研發游戲海外銷售收入超185億美元。據預測，到2027年，這三項出口規模將繼續大幅增長。
數字時代，為何網文、網劇、網游能成為中國故事的“新載體”？中國文化產品如何立足自身優勢，提升辨識度？
《仙劍奇俠傳》《九州牧云錄》等爆款小說的作者管平潮認為：“數字時代，能從浩如煙海的中華傳統文化中汲取營養，這是中國創作者的獨特優勢。”他表示，為寫好仙俠小說，自己常在經典詩詞、志怪傳奇，乃至天文地理著作中找靈感。
中華優秀傳統文化同樣為網游注入靈魂。網易資深游戲產品總監劉勇成介紹，全球首款中國武術競技游戲《永劫無間》已入選2026年名古屋亞運會電競項目，各國選手將在中式場景中，操作武俠角色爭奪獎牌。即將上線的社交養成游戲《星繪友晴天》則通過數字化手段將龍泉、烏鎮等地實景搬進游戲，在科隆電玩展、東京電玩展亮相后大受歡迎。
值得注意的是，相較于包餃子、打太極、說漢語等文化出海“老三樣”，文化“新三樣”的海外傳播已超越傳統文化題材，向更廣闊的現實領域拓展。
去年10月，改編自現實題材網絡小說《老媽有喜》的電視劇《時光正好》在塞爾維亞國家電視臺播出，在當地反響熱烈。作者蔣離子分享道：“這兩年我一直在思考：普通人的喜怒哀樂、家長里短，究竟能否成為海外傳播的題材？海外讀者能否真正讀懂當代中國人的生活？”
直到今年9月，她與17位來自海內外的作家共同參與中國國際網絡文學周“美麗中國寫作計劃”。采風中，她發現外國作家最感興趣的是當代中國普通人的日常生活。“這讓我意識到，現實題材有獨特的魅力——從人類共通的情感切入，用真實的生活細節打動受眾，是實現文化共鳴的有效路徑。”
浙江省網絡作協常務副主席夏烈說：“我們的優質網絡文學、微短劇、網絡游戲有兩個特征，一是有能傳得開的故事，二是有能打動人的情感。這些是全世界通用的語言。”
“鏈接文化與科技的重要載體”
在文化“新三樣”走向世界的進程中，技術扮演著什么樣的角色？這是活動現場許多嘉賓熱議的問題。
紅果短劇總編輯樂力指出：“微短劇本身就是移動互聯網土生土長的影視內容。技術設備的迭代升級，為影視行業的發展提供了新動能，催生了豎屏微短劇這樣的新業態。”作為網劇頭部平臺，紅果短劇上線兩年多，已形成題材豐富、類型多元的作品矩陣。
今年AIGC的跨越式發展，又帶來了動畫微短劇（即“漫劇”）的新浪潮。據統計，2025年上半年，漫劇累計上線作品達3000部；僅抖音平臺10月份漫劇新增播放量就突破61億次。“我認為，這是AIGC在影視領域首個具備產業規模的新業態，將給微短劇行業持續帶來新的增長機會。”樂力說。
在網絡游戲領域，技術創新同樣至關重要。劉勇成認為，未來全球游戲行業將更加強調創意和技術，尤其是在計算機圖形學領域，需要更高質量的設計和視覺效果。
AIGC技術還深刻重構了內容的生產與分發流程。浙江華策影視股份有限公司基于自有視聽內容數據，開發了“有風”“國色”兩款模型。“有風”可以讓編輯30分鐘內完成一部百萬字級別作品的評審；“國色”則能夠迅速完成多語種字幕譯制、智能解說以及二次創作，助力中國故事精準觸達全球受眾。
面對日益復雜的國際傳播環境，文化“新三樣”想要走得更遠，版權保護與內容創新成為產業健康發展的關鍵。
活動現場，阜博集團發布數字內容版權保護方案，應用AI技術為原創產品貼上專屬“身份證”防止盜版；硅基智能則推出AIGC短劇自動化生產平臺，借助數字人智能體與多模態大模型，實現自動構建場景、批量生產演員，將創作者從重復性工作中解放，更專注于情感表達與藝術創新。
浙江省委常委、宣傳部部長趙承總結道：“文化‘新三樣’高質量發展，成為鏈接文化與科技的重要載體。”
“關鍵靠精品說話”
“推動文化‘新三樣’高質量發展，關鍵靠精品說話。”這已成為與會嘉賓的共識。
咪咕數媒內容部總監丁粲分享了自己的觀察：“我們在進行網文、微短劇、漫劇的海外發行時，發現只要是優質作品，即便未經翻譯，也能在海外得到自發傳播和高度認可。這說明優質內容是海外傳播的基礎。”
作為中國移動旗下專注于網絡文學和微短劇內容的平臺，咪咕數媒已簽約作品超過2萬部，并依托運營商全球網絡資源，通過設立專屬頻道、與多國合作伙伴共建APP等方式，系統化推動中國內容出海。
什么是精品的核心特質？
精品不意味著曲高和寡。有人認為，網絡文學、短劇等內容火爆，是因為其抓住了受眾的“爽點”。對此管平潮認為，正如孫悟空大鬧天宮、關羽過五關斬六將，中國經典文學中從不缺乏“爽感”敘事。“爽”與精品并不矛盾，關鍵在于作品是否具有堅實的精神內核與文化品格。
九州文化傳媒有限公司公共事務總監段鵬進一步闡釋：“作為互聯網產品，微短劇等內容具備準入門檻低、高互動、強裂變等特性，這可以看作它們的‘骨骼’；但想打造精品，還要給它注入文化的‘魂’。”
在這一理念指導下，行業已涌現出一批精品化實踐成果。
紅果短劇推出精品短劇項目“果燃計劃”，為非遺、歷史、現實等題材的優質項目提供從資金到宣發的一站式支持。過去半年內涌現的《家里家外》《弄潮》等精品短劇，有的描繪上世紀80年代重組家庭的溫情故事，有的刻畫改革開放初期的女性創業群像，均取得了口碑與流量雙豐收。
在國家廣電總局“微短劇+”行動計劃的指引下，跨界融合成為新趨勢。《夢筆不能停》《墨韻新生》將微短劇與文旅結合，使線上看劇延伸至線下體驗，讓非遺技藝在市井煙火氣中煥發新生。九州文化打造的普法、紅色主題微短劇，則進一步拓展了內容邊界，彰顯社會責任感。
精品化轉型也離不開健康的產業生態。“當前微短劇正經歷從快速生長到品質躍升的關鍵轉型。”樂力表示。紅果短劇等頭部平臺正通過提升審核標準、加大扶持力度等手段，構建更公平、健康、可持續的產業環境，“讓好內容能夠拿到好收益”。
據了解，為推動微短劇產業高質量發展，嘉興市初步形成了“政策扶持—人才輸送—企業引領—基地支撐”的產業生態雛形。本次活動現場，中國外文局和嘉興市聯合設立“文化‘新三樣’創新協作與國際交流中心”。未來，該中心將聯動微短劇創作基地以及企業，進一步完善產業鏈，推動文化“新三樣”翻譯出版與國際推廣。
編輯：程璇